Her TV spotunun web trafiğine dakikalık etkisi: artış, artış başına maliyet, hangi kanal ve saat değiyor.
Konsept · örnek veri
TV planı yüklendi: Nuvola_Kasim_Plan.csv · 46 spot · 3 kanal · 4–24 KasımCanlı: tagging server'dan dakikalık veri · son dakika 22:47Baz çizgi: aynı gün/saat, son 4 hafta ort.
Metrik
Toplam spot
46
3 kanal · 2 kreatif · 21 gün
Toplam artış
3.840
ek oturum · baz üstü
Ortalama artış / spot
83
medyan 71 · en iyi 214
Artış başına maliyet
₺61
₺234.600 toplam spot maliyeti
Bir akşam, dakika dakika — 14 Kasım, 20:00–23:00
Mavi çizgi: sitedeki dakikalık oturum (tagging server). Kesikli: baz çizgi (son 4 haftanın aynı gün/saat ortalaması). Dikey çizgiler: spot yayın anı. Spot işaretine gelin ya da tıklayın.
Gerçek oturum / dkBaz çizgiAtıf penceresi (+1…+5 dk)Artış (baz üstü)
Spot tablosu
Son 12 spot. Başlığa tıklayarak sıralayın. Baz ve Gerçek değerleri yayın sonrası 5 dakikalık pencerenin toplamıdır.
Tarih
Saat
Kanal
Program
Süre (sn)
Maliyet
Baz (otr/5dk)
Gerçek
Artış
Artış / ₺1.000
Güven
Kanal bazında
Artış başına maliyet (₺). Kısa bar = verimli.
Haber+
₺42
Kanal 1
₺57
Dizi TV
₺69
Kanal 7
₺110
Kanal 7 spotları toplam maliyetin %22'si, artışın %12'si. Haber+ prime-time haber kuşağında en düşük birim maliyet.
Saat dilimi bazında
Artış başına maliyet (₺), tüm kanallar.
19–20
₺78
20–21
₺48
21–22
₺55
22–23
₺109
20–22 arası pahalı ama artış da yüksek; 22'den sonra reyting düşüyor, ikinci ekran davranışı azalıyor.
Kreatif bazında
İki kreatif, aynı dönem, benzer kanal dağılımı.
"Sabah" · 20sn
₺53
"Mola" · 15sn
₺91
Spot sayısı27 / 19
Ort. artış96 / 65
"Sabah" 20sn daha pahalı ama spot başına %47 daha fazla artış getiriyor; web adresi ekranda 6 sn, "Mola"da 2 sn.
Dürüst sınırlar
Modelin ne söyleyip ne söylemediği.
1Planlanan saat ≠ yayın saati. Spot planda 20:15'te, yayında 20:19'da olabilir. Doğru atıf için kanalın as-run (yayın) logu şart; plansız kayma ±3 dk ise pencere otomatik kaydırılır, değilse spot "doğrulanmadı" işaretlenir.
2Çakışan spotlar paylaştırılır. İki spot 5 dk içinde yayınlanırsa artış, reyting ağırlığıyla bölüştürülür ve tabloda "paylaştırıldı" notu düşülür. Nokta atışı değil, pay tahminidir.
3Küçük trafikte güven düşer. Dakikada <20 oturum alan sitelerde doğal dalgalanma artışla karışır; o spotlar "Düşük" güvenle gösterilir ve toplamlara ayrı eklenir.
4Radyo ve dijital video da aynı modele girer. Yayın anı belli olan her mecra (radyo, CTV, YouTube masthead) aynı baz çizgi + pencere mantığıyla eklenir; sadece plan dosyası ve pencere uzunluğu değişir.
Bu akşamdan çıkanlar
14 Kasım, 4 spot, otomatik özet.
Haber+ 20:52 en verimli spot: 5 dk'da +214 oturum, ₺31/artış.
Kanal 7 22:14 baz çizginin sadece %18 üstüne çıktı; geç saat + 15sn kreatif.
Artışın %64'ü +1…+3 dk arasında geliyor: web adresi ekranda ne kadar erken, o kadar iyi.
Mobil oturum payı spot sonrası %71 → %84; sayfa 3 saniyede açılmazsa artış kaçıyor.
Nasıl çalışır
Veri kullanıcının kendi sunucu tarafı etiketleme katmanından gelir; üçüncü taraf ölçüm aracı yok.